З 11 червня до 19 липня в ефірі українського офіційного мовника FIFA 2026™ — медіасервісу MEGOGO — відбувся справжній футбольний марафон. Платформа транслювала наживо всі 104 матчі турніру. Головна подія змагань — фінал між Іспанією та Аргентиною — зібрала біля екранів сукупно 2,8 млн українських глядачів. Редакція Broadcast розібрала ключові медійні, технологічні та благодійні показники грандіозної трансляції.

Масштабний проєкт поєднав у собі три канали дистрибуції: OTT-платформу, безкоштовне цифрове мовлення T2 та активну роботу в соціальних мережах, охопивши як відданих фанатів, так і широку загальну аудиторію.

Доступність для кожного: 34 матчі безкоштовно в Т2 та 54 студії

Одним із ключових стратегічних рішень мовника стало забезпечення безкоштовного доступу до третини поєдинків ЧС-2026. На телеканалі «MEGOGO СПОРТ» у цифровій мережі Т2 та кабельних мережах було безкоштовно показано 34 матчі, серед яких — матч-відкриття, ключові зустрічі групового етапу, чотири матчі 1/8 фіналу, три чвертьфінали, обидва півфінали, поєдинок за третє місце та фінал.

Паралельно з трансляціями працювала потужна аналітична команда. За час турніру було підготовлено 54 великі студії у форматі «3+2» (ведучий, експерт, запрошений гість та два коментатори). Загалом до ефірів долучилися чотири постійні експерти та вісім запрошених гостей.

Які матчі дивилися найактивніше: рейтинги та пристрої

Кульмінацією мундіалю очікувано став фінальний матч Іспанія — Аргентина, який очолив топ переглядів як у класичному телевізійному ефірі, так і на OTT-платформі.

За даними MEGOGO, у середньому один OTT-користувач провів за переглядом матчів 18 годин. Уся п'ятірка найпопулярніших поєдинків у мережі сформувалася вже на стадії плей-оф (починаючи з 1/8 фіналу).

Як розподілилися пристрої перегляду:

• Smart TV — 55% (основний вибір для перегляду вдома);

• Мобільні пристрої — 34% (гнучкий перегляд у дорозі чи поза домом);

• Вебверсія (браузери) — 11%.

Понад 100 мільйонів переглядів у соцмережах

Паралельно з прямими трансляціями медіасервіс розгорнув масштабну кампанію з виробництва короткого цифрового контенту.

• TikTok, Instagram, Facebook: було опубліковано 1 735 роликів та хайлайтів, які сумарно набрали 91,6 млн переглядів (42,7 млн у TikTok; 25,7 млн в Instagram; 23,2 млн у Facebook).

• YouTube-канал «MEGOGO СПОРТ»: отримав 10,2 млн переглядів на 578 завантажених відео (зокрема 9,3 млн припало на класичні огляди матчів, 627 тис. — на Shorts та 264 тис. — на записи аналітичних студій).

4,1 млн гривень на допомогу українським військовим

Футбол під час війни — це також майданчик для взаємодопомоги. Упродовж усього місяця під час прямих трансляцій на екранах відображалися QR-коди для підтримки п'яти цільових благодійних зборів.

Глядачі долучалися до допомоги 101-й окремій бригаді ТрО, спецпідрозділу «Кракен», бригаді НГУ «Хартія» та фонду «Зростай в родині».

Результат: Загалом глядачі задонатили понад 4,1 млн грн. Рекордну суму було зафіксовано під час фіналу Іспанія — Аргентина, коли за один вечір на програми фонду «Зростай в родині» було перераховано 1 438 812 грн.

Поєднання платного OTT-сервісу, доступного безкоштовного мовлення в Т2 та агресивного диджитал-супроводу дозволило зробити ЧС-2026 одним із найуспішніших медіапроєктів року в Україні.