Індустріальний Телевізійний Комітет (ІТК) та Київський міжнародний інститут соціології (КМІС) презентували результати Установчого дослідження 2023 року на тему "Телевізійна аудиторія України".

Ключові висновки:

• Відновлення телеперегляду: Після початкового падіння через повномасштабне вторгнення, показники телеперегляду повертаються до рівня 2021 року. 87% домогосподарств мають телевізор (ТВ ДГ), з них 80% користуються кабельним, супутниковим або IPTV/OTT підключенням.
• Зміна структури аудиторії: Частка одиничних ТВ ДГ зменшилась з 34% до 14%, що може бути пов'язано з поверненням людей до своїх домівок та возз'єднанням родин.
• Телебачення як засіб єднання та інформації: Телевізор залишається важливим елементом сімейного життя, джерелом заспокоєння та отримання інформації, особливо в небезпечних регіонах.
• Регіональні особливості: Рівень проникнення телебачення вищий у східних та південних регіонах (90% та 92% відповідно), порівняно із західним (84%) та київським (79%).

Детальніше про дослідження:

• Дослідження проводилось КМІС на замовлення ІТК.
• Методом дослідження стало телефонне опитування 2000 респондентів по всій Україні, з урахуванням міграційних змін.
• Дослідження охопило як телевізійні, так і нетелевізійні домогосподарства.

Презентація дослідження:

Результати дослідження були презентовані 20 листопада 2023 року на заході, організованому ІТК. До спікерів заходу
входили:

• Антон Грушецький, виконавчий директор КМІС
• Володимир Ілліч Паніотто, генеральний директор КМІС
• Олена Міронова, директор з питань досліджень ТВ аудиторії, ІТК

Важливість дослідження:

Установче дослідження 2023 року дає цінну інформацію про стан телевізійної аудиторії України в умовах воєнного часу. Ці дані допоможуть телеканалам та медіа-агенціям краще зрозуміти свою аудиторію та планувати свої стратегії розвитку.